美国电影业来到尴尬的变革路口

2020-03-26 10:33 | 来源:未知

美国电影业来到尴尬的变革路口

随着病毒扩散到美欧,我们看到中国片商的“老故事”重复在好莱坞上演。就像徐峥把春节档电影《囧妈》卖给字节跳动那样,环球影业也决定让动画电影《魔发精灵2》在 4 月同时登陆大银幕和网络点播平台。当然,因为 4 月北美影院基本不可能恢复正常,所以基本就等同于《囧妈》的操作了。

过去一个月,全球有更多人进入了隔离状态,也有更多的工作室、剧组和影院停工。截至目前为止,已经有百余部剧集、电影、Show 停拍,还有很多像《007》和《花木兰》这样虽然已经制作完毕,且投入了大量资金做宣发,但暂时无缘荧幕的作品。

《Variety》制作了一份名单,记录了超过 100 部因疫情而停止制作的作品。这份名单上有《指环王》、《洛基》、《蝙蝠侠》、《阿凡达》、《神奇动物在哪里 3》、《侏罗纪世界:统治》、《巫师》、《行尸走肉》、《冰血暴》、《美国犯罪故事》、《实习医生格蕾》、《艾伦秀》、《周六夜》等等。

 

"在居家躲避病毒的时候,电视就是美国人的生命线。"美国媒体 CNN 报道称,“但我们已经失去了这些 comfort food(安慰剂)。”

“停工将对金融和文化产生不可估量的影响,并可能在未来几年内重塑大众文化及其经济模式。”《Variety》评论称。

“好莱坞以往所经历的所有事情都无法与此次打击相比。”好莱坞垂直媒体《好莱坞报道》评论称。

好莱坞传统片商加速倒向流媒体

《好莱坞报道》的说法似乎是有些过于“戏剧化”了。实际上真正沉重的打击早在几年前就已开始,只不过有的攻击如同洪水,有的攻击如同蚁穴。

随着病毒扩散到美欧,我们看到中国片商的“老故事”重复在好莱坞上演。就像徐峥把春节档电影《囧妈》卖给字节跳动那样,环球影业也决定让动画电影《魔发精灵2》在 4 月同时登陆大银幕和网络点播平台。当然,因为 4 月北美影院基本不可能恢复正常,所以基本就等同于《囧妈》的操作了。

 

《魔发精灵2》预告截图

如同中国的院线集体声讨欢喜传媒一样,北美院线也在严正抗议环球影业的做法。但是没用了,原本牢固的产业链已经在 Netflix、Amazon Prime 等流媒体的冲击下变得脆弱。更何况片商在疫情下自身难保。

自 2020 年初以来,迪士尼的股价一度下跌超 40%,失去了市值的 1/3。很难想象,在 2019 年高歌猛进、斩获全球超 111 亿美元总票房、成为影史上首家单年票房收入破百亿的公司后,迪士尼会在 2020 年被媒体讨论被苹果低价收购的可能。

好莱坞另外几家传统片商的日子更难过。华纳兄弟去年票房收入为 44.23 亿美元,环球影业为 36.71 亿美元,索尼影业为 33.51 亿美元。再算上影片高昂的制作和宣发成本,除了迪士尼外,没有任何一家的利润可以超过 Netflix。

图片来源:《好莱坞报道》

然而去年还算是过去几年中表现较好的一年了——这是传统片商向流媒体妥协的结果。

去年,派拉蒙和环球影业从流媒体那里赚到的“内容许可收入”大大增加,同时运营费用有所减少,抵消了票房收入下降的负面影响,所以利润有所提升。

好莱坞与 Netflix 的斗争进行了很多年,但注定会以传统发行方式向互联网平台的妥协而结束。过去一年,更多的好莱坞片商高管开始谈论与 Netflix 的共生关系,即在流媒体上看他们电影的人越多,愿意去影院里看他们电影的人也会越多。

这种妥协表现为以“创纪录的低价”将电影版权出售给 Netflix,以及把新电影从大荧幕到小屏幕的“窗口期”越缩越短。

窗口期是指新电影从电影院放映到数码音像版本发售的时间差。这种模式是片商、发行方实现利益最大化的结果,因为窗口期长短可以保证影片长时间分阶段持续获得收益,最大化影片的商业价值。

窗口期的长短,反映了流媒体与传统片商话语权的大小。在 2015 年之后的两年里,好莱坞大厂的窗口期从平均 135 天下降到了 45 天。同时间 Netflix 的市值涨了将近 70 倍。

疫情加速了窗口期的缩窄。

3 月,环球影业宣布,将旗下三部正在院线上映的新片:《隐形人》、《狩猎》和《艾玛》面向全球观众开放线上点播租赁;迪士尼的《1/2的魔法》也提前登陆苹果和 Google 网络视频点播平台平台。类似操作的还有索尼影业的《喋血战士》、华纳的《回归之路》、狮门影业的《我仍然相信》、派拉蒙影业的《刺猬索尼克》等等。

那些做不出来和卖不出去的大片会怎样?

不同于 Netflix,好莱坞院线电影走的是高制作成本+高宣发成本的模式。如果一个数亿美元成本的片子不能如期带来票房收入,就会让公司陷入被动。

以《007》为例。据《好莱坞记者》掌握的消息,《007》撤档造成的直接损失可能在 3000 万到 5000 万美元之间。米高梅影业已经为它在超级碗广告上投入了 450 万美元,而且各位主演也已经进行了声势浩大的巡回宣传。等到 11 月电影再上映时,要么重新掏钱做宣发,要么静悄悄回归,无论哪一种都会大受损失。

但是,尽管《007》、《X 战警》和《花木兰》这些大制作电影短期内上不了院线,我们也不太可能在流媒体上看到它们。即便是对于迪士尼这种正在力推自己的流媒体服务 Disney+ 的片商来说,也是骑虎难下。