《啥是佩奇》刷屏 出品方之一咪咕文化

2019-01-19 10:53| 来源:未知

《啥是佩奇》刷屏 出品方之一咪咕文化

佩奇又火了。5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》刷屏了。

 

佩奇是啥?是爷爷期盼着孙子回家过年一家团圆的人之常情;是一场精致的内容营销;也是中国移动的“视频”野心。

 

电影小猪佩奇过大年的微博评论下,不乏有“还以为是中国移动的广告”的评论。长度5分3秒的影片在36秒,就出现了“中国移动好网络好实惠”的醒目标语,同时背景广播中提到了,“开通中国移动,视频彩铃现场辅导”。

 

1月18日,短片导演张大鹏接受新京报记者独家专访时也指出,“因为中国移动和这个佩奇(电影)是一个合作的关系,所以可能会有些植入在里面。”这种植入的背后,通常包含着商业的意图。

 

在业内人士看来,5G将使通信运营商收入进入拐点,需要和电视业务结合寻找新增长点,未来,中国移动将不仅仅是个通信运营商,会全面进入内容视频制作行业。

 

 

新京报记者 张妍頔 梁辰

 

 

出品方之一咪咕文化影片制作发行资质罗生门

 

《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,在《啥是佩奇》爆红之后,据淘票票数据显示,已经有5.2万人表示想看该部影片。剧情介绍称,这部影片讲述了汤圆、饺子一家人相聚,体验传统习俗中成长的故事,而与小猪佩奇的关联,就是情感传递的相似。

 

淘票票的信息显示,《小猪佩奇过大年》由阿里巴巴影业和Entertainment One(以下简称eOne,其为小猪佩奇的IP持有方)出品,上海淘票票影视文化有限公司和阿里巴巴影业发行,华夏电影发行有限责任公司和咪咕文化科技有限公司(以下简称“咪咕文化”)联合发行。

 

其中,咪咕文化为中国移动通信有限公司全资子公司。而中国移动集团方面对新京报表示,《啥是佩奇》由中国移动官方微博首发,影片则由阿里影业和中国移动咪咕文化共同制作出品,咪咕文化同时也是电影的联合发行方。

 

至于咪咕文化,其“从前期筹备、策划就深度介入,并结合故事场景,在片中展现了中国移动网络、N5自主品牌手机、咪咕视频、视频彩铃等在不同生活场景中的应用”。截至1月18日13时,《啥是佩奇》短片已迅速蹿上微博热搜榜前5,微博话题阅读量超过2.4亿。

 

咪咕文化方面就相关问题对新京报的回复显示,咪咕已经不是第一次尝试电影合作,2018年春节档参与投资的《红海行动》获得了2018年的年度票房冠军。在本次合作中,作为联合发行方,咪咕将积极协调内外部各种资源投入电影的宣传发行工作,同时享有联合营销、发行分账等相关权益。可见,咪咕文化在影视行业的出击并非第一次。

 

然而,咪咕文化的经营范围中并不包括影片的制作发行。新京报记者查阅企查查发现,咪咕文化成立于2014年11月,注册资本为70亿元,经营范围为技术开发、咨询、服务、转让;设计、制作、代理、发布广告;数据处理;计算机系统服务;租赁电子产品、机械设备;会议服务;承办展览展示活动;销售日用品、工艺品、计算机、软件及辅助设备、通讯设备、电子产品;增值电信业务(以许可证为准,增值电信业务经营许可证有效期至2021年02月24日)。

 

但记者发现,咪咕文化旗下有一家全资子公司,名为咪咕视讯科技有限公司(以下简称“咪咕视讯”)。2014年底,作为中国移动互联网与新媒体战略的重要举措,原视频基地进行公司化转型,从中国移动上海公司剥离并独立运营,成立咪咕视讯,注册资金14亿元。

 

咪咕视讯是中国移动在视频领域的唯一运营实体。企查查显示,咪咕视讯经营范围中包括影视通讯科技专业领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让,设计、制作、代理及利用自有媒体发布广告和数据处理。

 

但关于咪咕文化是否具有影视制作的资质,咪咕文化工作人员向新京报表示,自己作为影片的联合发行方,不需要影视制作资质。至于关于影片联合制作的说法,咪咕文化并未给出进一步回应。

 

影视行业分析师表示,由双方合作制作影片,原则上双方均需要影视制作的资质。

 

中国移动抢滩影视制作市场并非偶然,电信运营商纷纷跑马圈地内容领域

 

咪咕文化作为中国移动的全资子公司,其动向也显示了中国移动的发展方向。

 

中国移动2018年中报显示,报告期内,中国移动实现营运收入为3918亿元,较上年同期增长2.9%。通信服务收入为3561亿元,较上年同期增长5.5%。上半年,EBITDA为1459亿元,较上年同期增长3.7%。

 

另一方面,中国移动的总连接规模达到14.25亿,其中移动连接9.06亿,有线宽带连接1.35亿,物联网智能连接3.84亿。部分地区物与物的连接数已超过人与人的连接数。2018年上半年,中国移动的总客户数超过9亿,其中4G客户为6.8亿。

 

业绩和用户规模增长之下,却有隐忧。通信博士张峻恺对新京报表示,从占手机用户6成的中国移动2018年财报上可以看到,中国移动4G用户渗透率已经接近70%,已经接近其用户数规模的天花板,而APPU值(每用户平均收入)增长率已经有负增长的趋势。

 

在张峻恺看来,5G将使通信运营商收入进入拐点,需要和电视业务结合寻找新增长点,未来,中国移动将不仅仅是个通信运营商,会全面进入内容视频制作行业。因此,中国移动抢滩影视制作市场也并非偶然事件。

 

事实上,在担心沦为管道多年后,电信运营商开始纷纷对内容资源进行投入。2018年,美国法院已经批准电信运营商At&t以850亿美元收购时代华纳,后者除了传统的媒体业务外,更重要的一块业务就是电影,以及在流媒体业务的尝试。

 

2018年,沃达丰也收购了一家面向德国、捷克、匈牙利和罗马尼亚地区提供有线电视业务的公司Liberty Global,出资为184亿欧元;日本NTT集团也将旗下电信、数据等部门合并,为今后进一步整合铺路。

 

至于中国移动进入视频领域的优势和面对的挑战,张峻恺指出,中国移动在分发领域和获客渠道方面,并不如优酷、爱奇艺等网络平台,所以内容对于中国移动相当重要,但中国移动有7个亿的手机用户,还有2个亿的家庭宽带用户,这些用户如果运营得当,中国移动可以直接把内容分发到这些客户手上。

 

《小猪佩奇过大年》影片距离上映尚有接近20天的时间,至于影片成败目前尚无定论,但参与其中的中国移动已经在用户面前刷了一波流量。