14亿人口庞大市场释放增长空间

2019-09-17 14:02 | 来源:未知

14亿人口庞大市场释放增长空间

中国经济转向内需为主,居民消费需求是关键动力。

从2014年起,消费对经济增长的贡献率已连续5年超过投资,成为拉动经济增长“主发动机”。

消费未来的动力还会有多大,我们将从三个百姓的账本里揭示这个秘密。

百姓账本看潜力:14亿人口庞大市场释放增长空间

脱贫户的新生活:收入增长带动消费水平巨变

刘春富曾经是山东省淄博市沂源县张家坡乡的一位贫困户。

几年前,他和妻子既要照顾身患重病的老人,又要抚养年幼的孩子,无法外出打工。每年靠着种植苹果、葡萄、花椒,他们的家庭年收入不到3000元,连最基本的生活需求都难以保障,两个孩子的学费经常得借。

刘春富对第一财经说,那时,除了平时支付医药费和买化肥农药,他几乎没有其他消费,吃饭靠自己种菜、摊煎饼,也几乎没买过新衣服,孩子的衣服也都是捡亲戚剩下的穿。

2015年11月,新印发的《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》提出,发展特色产业脱贫和引导劳务输出脱贫。在村委会的帮扶下,刘春富借钱建起了养殖大棚,种起了草莓,还与人办起了农家乐,时常有城里人来采摘。

当时,全国城镇化的快速发展也扩散到了刘春富家周边的县城。随着旧城改造速度加快,县城面貌“一天一个样”,招工机会就多了起来。

农闲时节,刘春福去周边县做建筑工人打零工,一个月也能有三四千的收入,远比原来种地“强得多”。刘春富的妻子则到县城做起了月嫂,虽然十分辛苦,但她告诉第一财经,最多的时候一个月能赚6000元。

脱贫后,刘春富的日常消费也很快发生了变化,不再是整个冬天吃大白菜、一年到头吃煎饼,也开始逛超市买蔬菜和主食。每个月,他还能打上一桶散装白酒,每天收工之后小酌一杯。

在中国,像刘春富这样的脱贫户还有很多。党的十八大以来,我国实施精准扶贫精准脱贫,全面打响了脱贫攻坚战。2013~2018年,我国农村每年减贫人数均保持在1000万以上。

脱贫后,贫困地区农村居民收入实现快速增长。数据显示,2018年,中国贫困地区农村居民人均可支配收入10371元,是2012年的1.99倍,年均增长12.1%。

收入增了,消费也在变。2018年贫困地区农村居民人均消费支出8956元,是2012年的2.37倍,年均增长11.4%。巨大的消费需求将带动经济增长,这是强化经济韧性的基础力量。

国务院扶贫开发领导小组办公室副主任欧青平曾公开表示,脱贫攻坚已经成为新的经济增长点。统筹脱贫攻坚工作,可以进一步推动贫困县经济社会各方面的发展。脱贫攻坚不是负担,而是经济增长重要的一个支点。

尽管城里人的家都已经朝智能化发展了,但刘春富家还在逐步“消费升级”。这几年过年,他家每年都添置一件大家电:去年买的洗衣机,今年买上电冰箱。大儿子考上了职业学院,临行前也买上了手机和笔记本电脑。小女儿13岁正处于爱美的年纪,现在家里也可以给她买漂亮衣服。

刘春富说,他现在的愿望是“更加努力赚钱、努力攒钱”,争取儿子结婚之前在城里买一套商品房。

从县城到省会:新市民的新消费积蓄经济新动能

农村在变,城市也在变。

张玉曾是广东省揭阳市惠来县的一个公司职员,月收入3000元。他的妻子赵玲则是县里的一位高中教师,月收入4000元。

2017年,怀抱着对新生活的追求,他们全家搬到了广州。赵玲进入一家知名教育培训机构,收入增加到8000元;张玉找了一份新工作,月收入7000元,业余时间还开了一家卖电脑配件的淘宝店,每月还能额外增收2000元。

从县城到省会,他们的家庭收入已是原来的2倍多,家庭消费也随之升级。

之前由于收入较有限,张玉家40%的收入都花在基本的衣食住行上,再加上抚养孩子、赡养老人,每月仅有一千多元的结余。夫妻俩只是偶尔看电影,极少出去旅行。

但到广州以后,虽然整体支出增加了,但消费品类也更加多元。

相比其他一线城市,广州的房租并不高。张玉家每月租房花费近3000元,这让他们能有余力从积蓄中拿出十多万买了一辆二手车。更重要的是消费的品质在提升,张玉的妻子喜欢在名牌打折季出手,同样花几百块钱,却可以买到品质更高的品牌衣服。

和之前在县城不同,广州的教育消费虽然价格更高但也更有质量。2018年底,女儿出生。养育孩子成为张玉家较大的家庭开支:儿子上小学,周末要学奥数和英语,还报了架子鼓和街舞兴趣班,女儿半岁之后也开始上早教,兄妹俩每月要花掉4000元。周末,他们带着孩子去商场、公园、博物馆,家庭的文化生活也远比在县城丰富。

今年是结婚十周年,张玉带妻子去了一次泰国旅行,报团费和当地消费一共花了2万多。张玉说,计划每年都能有一次旅行,带着孩子去各地长长见识。

和张玉一样,越来越多的新城市人正成为拉动消费的重要力量。

2018年末,我国常住人口城镇化率达到59.58%,比1949年末提高48.94个百分点。城镇化趋势势不可挡,也成为支撑经济韧性的长期动能。

尤其三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求,正成为拉动消费经济的新增引擎,呈现出“量价”双增长。2019年上半年,拼多多平台三四线城市订单总量同比增长98%,是全国快递业务量同期增速的3.8倍。饿了么发布的《2018年本地生活消费升级报告》显示,三四线城市居民对高品质、健康化食品消费的需求正以更大幅度增长。

国家统计局副局长毛有丰在去年全国“两会”期间表示,城镇化是现代化的必由之路,是我国最大的内需潜力和发展动能所在。

毛有丰说,一般认为,城镇化率由30%上升到70%的过程为经济快速发展的黄金时期。如果再考虑到目前我国城镇化率中包括了1亿左右的常住城镇的农民工,以及城市基础设施质量、人均拥有量与发达国家相比存在的差距等因素,我国城镇化进程所蕴含的经济增长动力将更大。

海通证券宏观分析师姜超也撰文分析,城镇化的推进为三四线城市带来了大量新的城镇居民,消费也快速增长。农村居民入城之后,随着生活方式和消费观念的改变,消费规模会扩大,这为当前三四线城市消费的增长提供了支撑。

作为新城市人,张玉对新生活还有更多的新期待。他所居住的是没有电梯的老旧小区,婴儿车上下楼非常不方便;小区也没有专门的停车场,每天晚上回家都要经历一轮“抢车位”。

聚沙成塔,这些新期待也就蕴含了巨大的投资机会。今年6月19日召开的国务院常务会议明确,推进城镇老旧小区改造,重点改造建设小区水电气路及光纤等配套设施,有条件的可加装电梯,配建停车设施。促进住户户内改造并带动消费。

在不久的将来,张玉所住的小区或将旧貌换新颜。

中产市民:越来越增加的服务消费

对已经扎根于城市的中产家庭来说,服务消费的增加是近几年家庭账单最明显的变化,而且一直在增加。

在这一变化背后,服务业的确已经超过工业成为中国GDP的最大贡献者。2018年,服务业增加值占GDP的比重达到52.2%,并为中国46.3%的劳动人口带来了工作机会。

夏贝贝是北京一家世界500强企业的法务人员,她的丈夫供职于北京一家房地产公司。家庭经济条件已经迈入中产行列。

近年来,夏贝贝家的服务型消费明显增多。他们的家政阿姨每天上门服务,使夏贝贝从家务劳动中解脱出来,可以有更多的时间陪伴孩子和提升自己。即便工作再忙,夏贝贝也会每周做一次美容和全身SPA,每年两次旅行。夫妻俩还爱看话剧和逛美术展览。

在近几年扩大内需的过程中,城市的消费功能越来越被重视,消费对经济发展的带动作用也日益突出。其中,网络消费和外贸消费增多为城市消费趋势的亮点。

由于工作较忙,网购已经是夏贝贝购物的主要方式。工作闲暇时,她爱逛洋码头、天猫国际、网易考拉等网购平台,6·18购物节一天消费了3万多;洗车、保养、维修汽车服务也都是在网上购买;孩子的课外辅导也变成了以线上教育为主,购买网课节省了路上时间,网上一对一辅导性价比也更高。

夏贝贝也热衷于海淘,因为能买到海外物美价廉的好产品,购物也有了更多的选择。她家附近进口超市也开了好几家,在家门口就能买到正宗的法国红酒、德国黑啤、荷兰牛奶。让夏贝贝更为惊喜的是,一些国外品牌的名包、化妆品、保健品也能够越来越便捷地在北京买到,而且与海外代购的价格差在逐渐缩小。

作为城市的消费中坚,以夏贝贝家为代表的城市家庭为经济增长提供了不竭动力。

仅从京沪两大超级城市看,2018年,上海实现社会消费品零售总额12668.69亿元,北京以11747.7亿元紧随其后,均超过万亿元。2018年全国最终消费支出对GDP的贡献率为76.2%,比2013年高出11.8个百分点。

消费好,经济韧性就必然强。看看经济怎么样,这三个家庭的账本故事已经很有说服力。