全球银行品牌价值排行榜出炉

2019-02-11 15:30| 来源:未知

全球银行品牌价值排行榜出炉



      每当说到品牌时,大多数人通常会想到可口可乐或苹果这样的标志性消费品牌。但在金融服务领域,拥有强大消费品牌的重要性也在迅速增长。毕竟,随着数百家新的金融科技公司将自己定位为未来的“银行”,品牌意识似乎可能是现有银行用来保护自身的主要竞争优势之一。

  每年,Brand Finance都会对全球最大的品牌进行估值。Brand Finance最近的一份报告评选出了世界银行业最具价值、最具实力的品牌。其中,以工商银行为代表的中资银行在全球最具价值银行品牌榜单中包揽了前四位。去年中国银行业品牌价值增长28%,品牌总值达4069亿美元,比美国银行业多1000多亿美元。

  大多数美国银行的品牌价值都有所增长,但富国银行、摩根大通子公司大通银行和美国联合银行均出现下跌。

  在其他地区方面,欧洲银行的增长平淡无奇,德国银行业则损失了24%的品牌价值。

  在品牌实力方面,俄罗斯联邦储蓄银行以93.1分和AAA+评级被评为全球最强大的银行品牌。

  最具品牌价值的全球十大银行

  需要注意的是,品牌价值衡量的是“品牌业务中商标和相关市场IP的价值”。换句话说,它衡量的是无形营销资产的价值,而不是企业本身的整体价值。

  在2019年银行品牌500强排行榜上,中国各大银行占据着主导地位,在最具品牌价值前十名中,中资银行不仅占据半数,更是包揽了榜单前四位。

  中国工商银行是全球最具价值的银行品牌,增长35%,达到798亿美元,连续第三年蝉联榜首。工商银行也是今年仅有的三家拥有AAA+评级的银行之一。

  中国建设银行以697亿美元排名第二,中国农业银行和中国银行分别以550亿美元和510亿美元排名第三和第四,招商银行以224亿美元首度进入该排行榜前十名。

  工商银行、建设银行、农业银行和中国银行的品牌价值合计超过2500亿美元。

  以下是2019年各大银行品牌价值排行榜:    富国银行是美国品牌价值最高的银行,排名第五。然而,该银行的品牌价值却比去年下降了两位,同时下降了9%。鉴于该行最近的虚假账户丑闻,这并不令人意外。

  得益于不断壮大的中产阶级和政府的支持,中国银行业的增长轨迹依然强劲。中国银行业整体品牌价值增长28%,是美国银行业整体增长的两倍。此外,中国银行业品牌价值总额为4069亿美元,比美国的品牌价值总额高出1000多亿美元。

  中国银行业在最近几年内发展迅速,以下是工行、建行、农行、中行及富国银行近几年的品牌价值变化过程:
 
    除了计算品牌价值,Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。

  根据这些标准,总部位于莫斯科的俄罗斯联邦储蓄银行今年首次获得全球最强大银行品牌的称号,得分为93.1分,拥有AAA+的评级。

  Sberbank在俄罗斯拥有14000多家分支机构,资产4460亿美元,占俄罗斯全部存款的45%。该银行在熟悉度、忠诚度和考虑度方面得分较高。重要的是,在这个许多银行声誉排名不佳的时代,Sberbank在质量方面取得了令人瞩目的7.99分和相对较高的3.93分。

  在这个排名中,中资银行也占据了前五名中的两席。工商银行名列第三,建设银行位居第四。    本文首发于微信公众号:中国电子银行网。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立常投资者据此操作,风险请自担。