企业文化与企业形象识别系统CIS的关系

2020-06-30 11:18 | 来源:未知

企业文化与企业形象识别系统CIS的关系

通过上面的分享,我们会发现,企业的CIS系统的内容与企业文化的范畴差不多,尤其是当我们用4E模型的表现面(后面我们会详细来解释这个表现面,现在您只要理解:一家公司企业文化的表现形式无非是观念、制度、行为、物质四个维度,再具体一点,就是企业文化在公司的呈现形式主要是:员工的思想观念、员工的语言行为、公司落地的制度、公司的产品等物质。再具体您就等后面我们再分享吧,哈哈。) 与CIS系统作对比,二者甚至很多内容是重合的。那二者之间是什么关系呢?CIS是不是就是企业文化了?这方面我也一直在研究探讨,最终可以用下图给大家一个直观的解释!我们来看一下二者之间的区别与联系:

 

 

左侧代表企业文化的表现面构成(价值观、远景、使命、企业理念都是观念),右侧为企业CIS的构成,我们会发现:企业文化表现中的物质与视觉识别VI对应;表现面中的制度、行为与行为识别BI对应;企业的理念与核心价值观等与理念识别对应。图中同样的颜色对就代表类似的结构。但是二者也有很多不同,比如:我用中间的六个箭头代表他们不同的作用方向。企业文化一个由内而外的彰显,CIS是由外而内的识别;文化一个是根本,CI一个是手段。相对来讲,企业文化的范畴会更广一些,应该说企业形象识别系统完全建立在企业文化的基础之上,是企业文化建设手段中的一个组成部分。

1. 文化与CIS相同的地方:

1. 核心是相同的,都是企业的核心价值观

2. 构成要素类似

2. 文化与CIS不同的部分:(下面的内容大家要好好体会)

1. 方向不同:企业文化是由内而外的彰显,这是企业的最根本出发点,是企业做事的逻辑和价值取向;而CIS是强调由外而内的识别出我与众不同的逻辑与个性;内容一样,但方向却不同。

2. 受众主体不同:企业文化所影响受众主体以公司内部员工为主。要用文化来打造自己的团队,用思想武装我们自己的员工;而CIS则是要更多的由外部的客户与市场进行识别。通过机制、文化的落地,让外部客户和市场能第一时间感受到我们的与众不同,主体是外部客户。

 

 

 

3. 强调的内容不同:文化强调认同,我的文化我的团队认同吗?CIS更强调不同,我的这个团队个性、特质,你感受到了吗?

4. 时间不同:企业文化从企业出生就开始孕育了,而到了“企业家文化阶段”开始逐渐成形,所以文化是长时间养成的,它贯穿了企业发展的始终。而CIS则是企业运营一段时间后才有的,是企业发展到一定阶段,根据需要可能会导入CIS,是后期策划的。导入CIS时,企业没有规范的文化理念的,在这个时间节点可以提炼出来;企业有文化理念的,可以通过CIS更完整、系统的体现出来。所以文化是先天,CIS是后天。

5. 最重要一条,从它们的范畴上讲,文化更大。文化是CIS的根本的原点和能量源;而CIS是企业文化建设的重要组成部分,文化是方向,CIS是文化的重要工具和有效手段。