新文创有望成文化经济新增长点

2020-06-03 20:00 | 来源:未知

新文创有望成文化经济新增长点


一场疫情席卷了所有人。文化产业也不可避免受到波及。据北京大学文化产业研究院初步估计,新冠肺炎疫情对2020年全年文化产业造成的直接损失大约8959亿元,潜在损失约2890亿元。

疫情没有阻断文化产业发展的脚步,尤其是在文化产业正在全面拥抱数字化的大背景下,涌现出很多广受欢迎的线上新文创内容。今年两会上,不少专家也就如何促进文化产业发展踊跃发表建言,比如全国人大代表、作家阿来就提出,新时期用新技术新文创来讲好中国故事,促进文化产业繁荣,意义重大。全国政协常委、中国作家协会副主席白庚胜也在两会上指出,最近,云南省又通过新文创等形式来打造云南省级文化IP,让更多人从数字技术中重新认识云南当地的传统文化、民俗文化。

迎接高质量文创复苏 新文创探索广受关注

细心的人可以发现,其实国内不少文化产业已经逐渐走向数字化,尤其是以故宫、敦煌为代表的文博机构,更是玩转线上。去年,故宫线上赏雪、联手人民日报出故宫文具,携手易烊千玺唱千里江山图、跨界设计彩妆单品等,脑洞大开的创意在社交媒体上频频上热搜,阳春白雪的传统文化走进年轻人身边,让600岁的故宫成为新一代“网红”。

利用数字化手段活化传统文化,打造文化IP,已经成为文化产业拥抱新时期的典型表现,是一种新的文化生产方式。值得注意的是,不仅在刚刚过去的两会不少政协委员和人大代表纷纷提起了新文创,更有一批优质的数字化文创内容表现亮眼。例如“云游敦煌”小程序,通过线上创意形式大幅提升传统文化的关注度,上线两个月用户量突破385万,线上浏览量突破1400万人次,成为数字文保领域一个标杆性案例。

从故宫到国家博物馆,再到一些地方文化单位,各类文化艺术机构在创新方面集体突围。传统文化早已走出“深宫大院”和“阳春白雪”的高冷,从神秘而古老变身接地气,化身“网红”成为年轻人的心头好。

这些跨界尝试倍受关注,广义地看,都是新文创以IP构建为核心的文化生产方式已经深入影响到了文化产业,并且在打造文化IP上亮点频出。新文创,既是文化产业发展的内生需求,也是文化机构的迫切需要。

杨丽萍牵手QQ炫舞 新文创助力中国文化IP打造

云南的新文创,近日又有大动作。著名舞蹈家“云南的女儿”杨丽萍在《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》、《炫舞时代》三端陆续上线周年庆“瞳·雀”主题大版本,推出全新“雀之灵”音乐舞蹈内容,给用户带来更多丰富的线上数字化体验,助力云南文化符号的打造。

这是杨丽萍首次对外授权舞步,将音乐+舞蹈+服饰植入游戏,音乐方面,经过原作者三宝的评估,加入了新生代实力歌手刘柏辛对原曲进行二次演绎。新文创之所以能够打动杨丽萍,重点就在于“传承”和“创新”。这是杨丽萍多年来坚持的命题,这一次,炫舞打动了她,她将舞台搬进游戏。

“这次通过《雀之灵》和《QQ炫舞》的合作,我也很希望把传统民族舞蹈的文化传递出去。我也希望把民族舞蹈传递到更多年轻人的世界里。”跳了一辈子舞的杨丽萍动情说道。

在线上,不到5日,首先上线的端游用户参与率即创炫舞12年来新高,超过92%的玩家体验了新版《雀之灵》。

此外,游戏活跃MAU提升12%,比2019年10月Levis合作时尚季提升14%,活动点燃了用户巨大的参与热情,服装穿戴率超90%,活动参与率达到日活跃用户的93%,活动期间的平均参与率为77%,创今年历史新高。在快手平台,发起#孔雀舞很OK#视频挑战已有超过30万UGC个作品。相关综艺播出收视率1.19%,,全国收视率领先,歌曲一经披露,即有200万玩家参与挑战。

这样的成果,是新文创实践的又一成功的突破性案例,在尊重原创的前提下严谨创新,让地方传统文化跃然眼前。一方面借助游戏年深日久的影响力和地方文化的强大吸引力,让孔雀舞这个IP更好的与普通大众建立连接,有效助力文化传承。另一方面,文化维度之外,这一尝试也收获了很明显的商业价值,迈出IP与实体经济良性互动的重要一步。

此次杨丽萍牵手QQ炫舞,据悉是去年5月“腾讯X云南新文旅IP战略合作计划”在2020年落地的首个重点探索。该项战略合作,是在国家文旅融合的战略性布局指导下,全国首个省级文旅融合创新实践。项目的核心,是基于腾讯的新文创IP构建思路,将腾讯实践数年、有竞争力的影视、动漫、音乐、游戏、文学、电竞等各项数字文化业务,与云南旅游产业实现有机融合,探索多个文旅创新模式,并创造国内首个省级文旅IP形象“云南云”,打造以“自在云南”为价值观的新文旅IP。

除了孔雀舞,此前基于“西南联大”这一云南最重要的文化IP和剧集《我们的西南联大》,用新文创的方式共同开发的同名主题线路,也是帮助云南省文化IP构建、促进当地文旅升级的重要尝试。1.0线路上线后,“我们的西南联大”关键词百度指数环比上涨167%。

自云南与腾讯达成合作以来,直接带动“云南旅游”网络搜索频次同比增长1154%,环比增长725%。云南官方发布旅游数据显示,2019年国庆期间,云南全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%,接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%,远超全国平均水平。

实际上,除了腾讯本身的新文创实践,各类文博机构、其他互联网巨头等,都在文创方面有了不同的新探索,如全国各大博物馆开启线上云看展,足不出户看敦煌的“数字敦煌”,阿里推出新国货计划等。

这些机构和公司都正在努力,以符合时代特色的方式让传统文化不断和年轻人产生链接。故宫跨界合作拉动国潮热,敦煌飞天皮肤在王者荣耀游戏里广受好评,云南地方文化跃然眼前,都正是新文创打造文化IP的具体意象。通过这些努力,打造具有全球影响力的文化符号,打造自己的超级文化IP符号,才有了前期坚实的基础。

助力产业复苏 新文创有望成经济新增长点

新文创的一个很直接的目的是共同探索IP文化价值与商业价值共赢。如果说此前和故宫、敦煌的新文创探索是文化维度的良性循环,那么此次炫舞牵手雀之灵则是商业价值的一次高光呈现,上线后良好的表现让外界对新文创的商业价值有了更直观的感知。

文化产业必须直面商业化议题,此前传统文化与普通人有距离,如今数字化的代入式互动体验提升兴趣拉近距离。人人都可以轻松触及传统文化,这更是新文创的机会。

一个新文创的黄金时代正在悄悄到来。今年两会期间,民生热点之外,文化事业发展仍然是代表、委员们关注的焦点问题之一。根据《全国两会文化议题大数据报告》,文化相关的5大议题中,以新文创为代表的数字/互联网文化名列第二,且,是实现传统/民族文化继承发展、乡村文化建设、文旅赋能等的重要手段。数字/互联网文化是实现传统/民族文化继承发展、乡村文化建设、文旅赋能等的重要手段。多位代表、委员也明确提出应利用“新文创”等新型数字文化发展模式,打造地方文化符号,促进地方文旅发展。

这些议题,切中了当下文化产业的转型和发展需要。从消费端来看,新文创所带动的经济增长潜力正在逐步凸显,通过线上创新带动传统文化更广泛的传播,并带动线下消费增长被证明可行。

王者荣耀游戏内的敦煌飞天皮肤,超过1.1亿用户参加互动,4000万人使用皮肤。敦煌数字供养人计划,引发用户在互动体验中领略敦煌之美,上线3天曝光破一亿。新文创刺激文化消费的能力正在提升,敦煌、云南的游客数量上升也证明了这一点。

一个更直观的数据是文创产品的销售,线上新文创引爆热点,随之大卖已经形成了方法论。数据显示,2019年博物馆文创产品的销售规模相比2017年增长了3倍,其中,跨界衍生品市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。

实践证明,新文创的思路已经深入到文化产业核心地带,并且正在创造越来越大的商业价值。

十三届全国人大三次会议的政府工作报告,为文化产业找到了清晰的定位:我们正在进入一个以数字技术为载体的文化共创时代,用户自主生产并传播的内容空前繁荣。新文创的产生,正是契合了国家对文化产业的定位,中国已成为全球极大的数字文化生产、消费与发行市场,代表中国的新文化符号迫切被需要,背后的商业价值也亟待开发。