武大国家文化发展研究院钟晟

2019-10-15 11:18 | 来源:未知

武大国家文化发展研究院钟晟

  在2019年国庆黄金周中,经文化和旅游部测算,全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%,实现国内旅游收入6497.1亿元,旅游人数和旅游收入均创下历史新高。其中,城市夜间旅游消费活跃,夜游成为今年国庆的热门旅游主题。根据中国旅游研究院与中国电信联合实验室的大数据测算,44.96%的游客在国庆黄金周期间参与夜间旅游活动,夜间旅游休闲黄金四小时(18:00–22:00)已经形成,内容从吃喝玩乐到文化艺术,消费升级迹象明显。广州珠江夜游、上海黄浦江夜游、武汉长江夜游、三亚湾夜游、金鸡湖夜游、江南古运河夜游等夜游项目成为国庆期间的热门网红旅游产品。夜游经济作为国内文化和旅游业新的增长点,正在成为激发城市活力、塑造文化名片、打造城市网红的重要抓手。

  亮化夜间城市地标建筑

  夜间城市地标性建筑配合造型、色彩多变的景观亮化,成为国庆期间吸引城市游客驻足与流动的重要方式。2019年国庆黄金周恰逢新中国成立70周年,全国各地纷纷在城市主轴集中点亮“向祖国表白”的城市灯光秀,利用声、光、电等一系列新兴技术亮化提升夜间城市地标建筑景观。包括北京奥林匹克公园、中关村大街、石景山游乐园、八达岭长城等地标建筑,上海黄浦江堤岸以及外滩、陆家嘴、北外滩两岸楼宇,武汉长江、汉江两江四岸绵延的建筑群和数座跨江大桥等著名的城市地标建筑,这些地标建筑在光影技术的支撑下均成为讲述国家辉煌成就和城市文化故事的亮点景观,成功吸引大量旅游消费者驻足观赏,成为当地市民和外地游客国庆期间游览“打卡”的热门旅游目的地。依托城市静态的地标建筑,借助新型的环境艺术灯光技术,打造变化丰富、具有主题故事性的灯影动画,与动态的城市景观相连接,形成光即是景、人景交融的效果,是打造城市夜游网红景点的重要方式。

  培育夜间特色文化活动

  “白天看景,晚上看戏”,以旅游演艺为代表的城市夜间标志性文化活动成为2019年国庆黄金周旅游市场中的新消费亮点。国庆黄金周期间,观看各类文化旅游演艺成为各地游客青睐的旅游活动。上海在国庆黄金周期间提出“白天一次游览,夜间一台好戏”,在上音歌剧院、上海九棵树未来艺术中心、上海大剧院、上海文化广场等区域开展一系列重要演出和展览,打造了浓厚的全城观演的大都市夜经济氛围。根据数据显示,全国范围内,《宋城·千古情》、《印象·普陀》、《华清宫·长恨歌》等成为国庆黄金周期间最热门的旅游演艺产品。并在新中国成立70年之际,《红色娘子军》等旅游演艺产品通过全新的舞台技术活化红色历史,使游客与革命时代产生共鸣,红色文化旅游演艺也在持续升温。

  营造夜间文旅消费空间

  国庆黄金周期间,全国城市的夜间旅游并没有单纯的停留在景观游览上,夜间文化娱乐、餐饮消费活动更加活跃,综合餐饮、文化娱乐、观光旅游等服务于一体的城市商业综合体成为众多游客的打卡地,形成了串联“食、住、行、游、购、娱”的夜间文旅消费空间。成都市在国庆黄金周期间营造的“夜购、夜读、夜赏、夜动、夜食”五大系列活动为主的夜间消费场景,吸引了大批游客进行夜游消费,宽窄巷子、锦里、玉林路、少陵路、金沙等地成为游客观赏夜景、品尝美食、亲近成都城市生活的夜游消费空间。北京回龙观深夜经济特色街、三里屯商圈、798艺术区等地也不断拓展夜间停留、休闲、购物、餐饮综合性功能,成为广受游客喜爱的夜游场所。因此,要延长旅游消费者的停留时间,充分释放夜游经济的活力带动作用,需要串联整合富有特色和亮点的夜游产品,形成综合性的夜间文旅消费空间,让夜游经济系统形成一个完整的产业链闭环,实现夜间经济持续发展。

  借力夜间媒体宣传效应

  相较于白天,夜间景观在灯光的渲染下更加色彩多变,视觉传播效果更强;夜间游客情感更为饱满、感官更为敏锐,受众传播动力更强。在短视频等新兴传播方式迅速发展的过程中,城市夜间旅游景观、活动借力网络媒体宣传效应,可以迅速获得一定影响力。十一期间,西安市大唐不夜城、重庆市洪崖洞依然是短视频平台上的热门城市夜游景观,灯光与音乐融合下的长安街道、独特的山城景观、热辣红火的火锅,这些短视频一方面独具城市特色,另一方面或幽默或奇特或贴近生活或独具趣味,将城市的原本特色进行包装,结合具有短视频平台特色的剪辑手法和背景音乐,吸引了大量线上关注与线下打卡。经过短视频软件扩散传播,西安、重庆等地的夜间旅游经济已经产生了相当的经济效益,成为了著名的“网红”。因此,城市夜游景观和活动借力夜间媒体宣传效应进行传播,可以打造城市夜游的特色网红名片,提升城市夜游经济的影响力。