汉服是文化复兴还是商业炒作

2019-10-05 19:06 | 来源:未知

汉服是文化复兴还是商业炒作

据统计,截至2019年初,中国汉服市场覆盖人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示,2018年购买汉服人数同比增长接近100%。今年“618”,淘宝女装、唐装类目1小时15分钟销售超300万,同比峰值翻了7倍有余,成为同比增速最高的女装类目。
 
自2003年以来,汉服概念由无到有,经历了无数争议、喧嚣之后,终于由小众逐渐走向了大众。市场规模逐年扩大,吸引了大批创业者入行参与进来,主流的资本也注意到这块日渐丰盛的蛋糕。
 
2016年,载艺星辉联合徐娇共同打造,汉服电商品牌“织羽集”。据天眼查数据显示,2018年1月,载艺星辉获得由险峰长青领投、辰海资本、东湖天使基金和AC资本跟投的2000万元天使轮融资。
 
(二)汉服圈争论
 
汉服圈有正版和山寨之争,汉服和华服之争,汉服和仙女党之争。
 
正版和山寨之争,有明显的商业炒作的痕迹,商家通过论坛、贴吧、QQ群发表各类观点,利用年轻人的热血冲动,挑起山正之争,来维持自己的高额利润。
 
某业内人士观点,经常有人说什么支持版权原创正品,花纹原创。事实上就是在我国版权法里面只有一个《服装版权》这个版权只是针对服装版型,服装版型例如:齐胸襦裙、齐腰襦裙、马面、一片式裙子,两片式裙子。想想谁去把这些服装的版型申请了专利的?要是有一家店申请了,那么全网其他店全部都是山!
 
汉服华服之争,话题敏感,涉及到民族团结的问题,不过多参与到这个话题里。笔者观点,让商业的归商业,文化的归文化,历史的归历史。
 
汉服和仙女党之争,汉服消费多以年轻女性为主,女性多数不会关心什么传统文化,只要美就行了。某些款式的女性汉服穿起来,气质满满,力压Cosplay圈名服“洛丽塔”公主装,对女性消费者,有强烈的吸引力。
 
在抖音、快手等平台,仙气飘飘的汉服小姐姐弹古筝的视频,在巴黎市中心或什么布拉格广场,千万不要以为她们多高尚,宣传传统文化。这只是单纯的商业行为,背后有网红经济公司,和汉服品牌店赞助,目的是造星和宣传自己的产品。这种视频属于街拍中的行为艺术,传统文化只是一个壳。
 
笔者认为:汉服发展到现在,与传统文化关系不大,汉服热很可能只是一种cosplay文化的衍生。千禧一代受动漫、游戏等二次元文化影响颇深,彼时没有一款值得年轻一代追捧的国产二次元人物,而汉服正好填补了这个空白。汉服中的仙女党是其中代表人物,这种确立自己和前代人的与众不同、特立独行的品味方式,是80、90年代生人,“酷”文化的延续。cosplay的是我华夏衣冠,是一种文化精神的具象、投射。
 
因此,没有必要争什么传统、历史、文化;也没必要必须遵从按古代的款式。一切以方便、舒适、美为标准即可。
 
能够流行起来的汉服款式,相当一部分是功勋家族、名门望族、士大夫阶层穿的衣服,在古代属于贵族,现代社会生产力大发展,这些衣服飞入寻常百姓家,不能不说这是一种社会进步。
 
汉服重镇成都,隶属巴蜀之地,是汉民族的战略大后方,传统文化延续的重镇。在这片土地上,诞生主导汉服潮流的一批商家,或许有其历史宿命。
 
成都

(三)汉服未来
 
90年代中后期,中国纺织行业全行业亏损。中国许多国有纺织厂破产,转制。加入世贸之后,南方私人纺织小厂如雨后春笋般出现,台湾的印染业公司纷纷北上,大中华区的纺织业从最低端向上游产业链逐步进发。然而,20年过去了,中国纺织、服装等产业仍然以代工为主要特色,并未诞生能够在世界范围内有影响力的品牌。
 
20年来能够让人眼前一亮的设计,是海南航空为旗下空姐定制的新一代制服,海天祥云旗袍系列,曾经登上巴黎顶级时装周,名噪一时,在世界范围内,产生了一定影响力。随着,中国国力的崛起,汉服运动的如火如荼,中国服装设计品牌有可能迎来突破性契机。

 
海天祥云系列
美国的可口可乐,按中国传统的饮食哲学,属于垃圾饮品,但是随着美国国力的崛起,仍然行销全世界。中国传统服装有着天然的历史厚重,与现代流行元素结合后,或可能赢得世界范围内的市场。据各方面的观察,外国人对汉服的接受度,比国人要高,或许他们没那么多历史包袱。
 
当年纺织工业部旗下,有重庆、天津、西安等纺织工学院校。随着时代的变迁,只有西北纺织工学院(现西安工程科技大学)完整保留了纺织相关院系,中国军队历代军服都出自该校姚穆院士之手,目前全国纺织工业研发实力首屈一指。
 
A股市场,在纺织行业有实力,并真正专注于行业发展的也只有如意集团了,山东如意集团具有棉纺、毛纺两条完整的产业链,实现了从原料-纺织-服装的全产业布局。
 
如果,上市公司与西安工程科技大学(前西北纺织工学院),这样依然在纺织领域有强大研发实力的院校结合,或许会助推汉服行业在各个细分市场有突破式的进展。
 
资本
更大资本、更强业内翘楚、更专业的大专院校的介入或许是汉服行业的未来。摒弃争论,用更具有人文气息的商业手段,更高的战略视野发展汉服。去挣外国人的钱,用“文化”征服他们,是汉服真正具有广阔价值的发展方向。大概在5、6年以前,很少有人会说“手机摄影”,因为手机的拍摄能力实在是太差。一提手机拍照,基本上就是拍个通知啊,拍个PPT啊之类,你说在用手机拍摄影作品,身边的朋友一定会觉得匪夷所思。