德车车破解传统汽修品牌突围难题

2019-08-19 18:37 | 来源:未知

德车车破解传统汽修品牌突围难题


传统汽修行业中,因为其自身的行业特性,广告宣传一直是较为薄弱的领域。传统的宣传做法多局限于发传单,或是刊载在广告报纸一隅,传播渠道的单向性,转化效果也不得而知。随着互联网的发展,传播渠道逐渐多样化、立体化,那么在互联网时代下的汽修广告,又可以做出哪些新玩法呢?

德车车洗脑营销斩获注意力 广告背后大有深意

靓丽的外国车模、魔性的抖肩动作、再加上“洗车养车修车,都上德车车”这句洗脑的广告词,前段时间,在成都无论是身处办公楼,还是住宅小区,更或者是汽车电台,都能听到德车车这则立体式覆盖的刷屏广告。

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通常来说,一支广告消费者往往会有喜欢、讨厌、无感三种态度。当一批消费者对德车车广告中趣味抖肩和套餐折扣表示喜欢时,相对应的也会有另一种声音表示反对。洗脑广告一直备受争议,其实,从品牌的生命周期来看,在品牌发展初期,需要不断的向目标受众传达“我是谁”、“我能做什么”,只有不断地重复才能吸引眼球、节约成本,传播效果上才可以做到:快、狠、准。

再者,从消费者的需求来看,我们在电梯楼宇间看到铂爵旅拍、BOSS直聘这类的广告会产生反感,但是当真正有拍婚纱照或者找工作需求的时候,这些品牌就会第一时间出现在我们的脑海中,这也是洗脑式广告的核心目的:让用户熟悉品牌。

德车车作为一个全新的汽车维保品牌,初次亮相,便需要不断的告诉消费者,德车车是什么,德车车能做什么,当消费者有汽车维保需求时,脑海里的第一个想到的品牌,一定会是德车车。

品效合一,社交组合拳强化消费者记忆

互联网的发展让媒介和内容越来越丰富,但同时消费者的注意力也被分散。日前,艾瑞网发布的《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——交通汽车行业》报告显示,当前交通汽车类广告由“重视展示类广告”向“展示、效果类双管齐下”的投放策略转变。和以前纯品牌类展示投放不同,现在广告的投放更偏立体性。

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从今年7月开始,德车车的广告走进成都成千上百众多的楼宇梯屏,除了用广告中的洗脑广告词和魔性抖肩动作来强化消费者对于德车车的品牌记忆以外,德车车还打出了一组漂亮的“线上+线下”社交组合拳,为品牌带来高强度曝光和人气,成为新品牌突围的现象级创新范例。